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简读《唐浩明评点<曾国藩日记>》:治事?为人之道
文章出处:本站原创 | 网站编辑:未知 | 发表时间:2020-4-3 8:51:55
曾国藩是中国近现代史上一位重要人物,被誉为“立德立功立言三不朽,为师为将为相以完人”。他的有关管理、为人之道,以及修身、治家等言论和实践不仅在当时,而且对后世产生过深远影响。

曾国藩认为,一个实干家的要务有两点,一为求人,一为治事。其中,治事有四类,治之之道有三端。知命、知礼、知言、知仁是曾国藩推崇的立身之道,更是大道与要道。这些,在《唐浩明评点 曾国藩日记(超值版)》“悟道篇”中都有具体阐释,对我们品牌营销传播工作也有着很多借鉴意义。
 
01
治事之道
 
在曾氏日记中谈到“治事约有四类,治之之道约有三端”。其中,对于如何处理事情,他总结了三点:
 
一曰剖晰
 
曾国藩所说的“剖晰”就是剖析,即尽量把事情细分。而对于品牌营销传播工作者来说,剖析问题是我们文案写作前首先要做的,分析能力更是我们必须具备的基本素质。
 
譬如:2月20日,在接到“鸿扬家装功课网络互动首播开启”营销推文写作任务后,我们首先进行工作分析,该文将继续采用“由外向内”推广模式,即从抗疫期间行业市场无法满足消费者“线上装修”需求引发的痛点为出发点,对比阐释,并放大鸿扬酝酿期《产品需求库》、《需求蓝图一》等中间产品及过程优势达成的消费者价值——只有“功课”做得好,家才装得好。
 
其次,行文以消费者痛点,辅以大V《大疫警诫:我们对家还有多少敬畏之心》引发的社会话题及竞品做法,引出鸿扬与行业传统做法差异,凸显鸿扬产品理念、产品价值和带给客户的“客户价值”。提升消费者的认识与认同,形成消费者自行驱动力。
 
二曰简要
 
曾国藩所说的“简要”,即简明扼要。曾氏认为,一件事情即使再复杂,紧要处可以用一两句话来表达。
 
这正所谓:一个字能表达清楚的,就坚决不用两个字;一句话能解决的坚决不用两句话!而这也是我们品牌营销传播工作者要具备的基础写作能力。一篇文章、一段话、一个句子、一个字都要竭力做到文字精炼、贴切,并紧紧围绕核心观点,层次鲜明、客观、简洁、准确地表达出来。如:2月23日《“功课”做得好,家才装得好!》中的“一个家就是从模糊到清晰,大概到准确逐步成型的”,就经历了反复讨论与提炼,并最终成句。
 
三曰综核
 
曾国藩所说的“综核”,即隔段时期就将所办之事综合起来检索、核查一次。当然,这也对应了我们网络宣传部日常工作中的两件事:一是校审;二是工作总结与计划。
 
在每篇推文完成过程中,校审是非常重要、不可或缺的一环,内容完整、鸿扬语言、论点准确、凸显差异、论据充分、表达合理、格式规范、数据严谨等都是对品牌营销传播稿件校审的要求。对于出现的错误或疑问,如:《“功课”做得好,家才装得好!》标题中“得”与“的”的争议,我们及时纠正并在部门周例会上进行强化学习。
 
此外,网宣部每周六例会也已形成常态,通过总结工作进度、发现和解决工作中存在的问题、讨论与安排下一周工作要点等,更好地改进和提升本部门品牌营销传播工作。
 
02
为人之道
 
为人之道,是曾氏日记中的大道与要道。
 
孔子曰:“不知命无以为君子,不知礼无以立也,不知言无以知人也。”即不懂天命不可能作为君子,不懂礼就无法立足于社会,不懂分析辨别他人的言论就无法识别别人。
 
曾氏在“三知”的后面加了一条,即知仁。对于“知仁”,曾国藩解释:“仁者恕也,己欲立而立人,己欲达而达人,恕道也。立者足以自立也,达者四达不悖,远近信之,人心归之。孔子所云‘己所不欲,勿施诸人’,孟子所云‘取人为善,与人为善’,皆恕也、仁也。”
 
曾国藩所说的“知仁”,正是董事长陈忠平对管理原点常识核心的判断,即“先利他再利己”。“常人先利己,先利己再利他,管理常识就是反其道而行之,突破常人先利己的狭隘,从利己的牢笼中解放自我,让常人的利己心得到满足,牢记利他才能利己,先利他再利己,这是最核心的常识,这也才是管理的大方向与大格局……用管理工具提升效率与效益,各在其位,各有其用,各得其所……才会拥有竞争力强大的产品与服务,才会拥有可持续的未来。”
 
对此,网络宣传部2020年也将竭力践行“先利他再利己”精神。首先,我们明确工作职责、工作流程、工作规范、工作条件,并以周计划为中心进行日常管理,将各阶段营销推广计划与日常管理结合起来。其次,网络宣传部是服务公司营销运营的部门,我们与公司是紧密、长远的命运共同体,必须更多地利公司、利一线员工。当然,即使利他可能引起误解,利他可能不利己或付出代价,但我们依然始终践行先利他再利己;甚至有一天被无情淘汰,不能产生怨恨,而应理性地看到自己的不足,奋起直追,重新找到更有价值的自我。
 
另外,2020年网络宣传部也将建立日常信息收集机制,通过高频次深入一线及其他渠道加强消费者痛点、难点、故事收集。如:与一线人员访谈(总经理、市场部主管、客户代表、家装顾问等)、月度营销会议增加消费者反馈环节等,将收集的问题进行重要程度排序,并拟为各层次推广选题。同时,摒除拖沓,做到行文观点鲜明、逻辑缜密、简练流畅。
 
作为个人,虽不能做到曾国藩一生“举荐过的下属有千人之多,官至总督巡抚者就有四十多人”、“湘军之父”或“近代内圣外王的儒家标杆”,但人活在世,一定要有一颗善良的心,做一个有仁德的人,除了为自己想想外,还要多考虑他人的感觉与利益,用自己的思想、语言与行动,帮助同事成长,完成岗位使命,达成人己两利的双赢!
 
供稿人:鸿扬集团家装事业部  阚晚成


 
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阅读是我们生活中一项必不可少的活动,阅读对人的成长影响也是巨大的,“腹有诗书气自华”,一本好书往往能改变人的一生。一个人的精神发育史,就是他的阅读史;一个民族的精神境界,在很大程度上也取决于全民族的阅读水平。
 
为深化学习型企业创建,促进员工与企业共同发展,并以持续的学习力提升创新推动力,2020年4月,鸿扬集团“乐读明志,书香鸿扬”读书活动正式启动!
 
今天,来自鸿扬集团家装事业部的阚晚成、长沙鸿扬管控中心的尹淑兰,与大家共同分享他们品读《唐浩明评点<曾国藩日记>》“悟道篇”的感悟,请您赏析!

 
《唐浩明评点 曾国藩日记(超值版)》

该书是唐浩明先生评点系列的经典珍藏本之一,精选《曾国藩全集·日记》中的精彩篇章,解释背景,加以评点,并翻译成现代汉语,便于读者阅读。

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